“你们家虚假宣传；你们家产品还爆炸呢！”“你们家财务报表作假；你们家挣的都是昧心钱！”“你们家老大就是个骗子；你们家老板还睡了下属呢！” 呃……1当张靓颖准老公有没有在外面养小三和希拉里老公到底几个情人，以及女儿是不是他亲生的都成为坊间和家庭主妇口中流传的话题的时候，真相已经不重要了，关键在于不可言说。 一旦撕逼的世界来到不可言说的境地，不管家事、公司事，国事天下事也好，真相再也不重要，重要的只有娱乐和参与！这个时代，网络传播已经开始出现这样的风险：没有标准，连统一道德观都没有。对于大多数人来说，只是关注自己的欲求和发泄。我没见过你，我不认识你；对事情本身和真相，我其实并不关心。但我要说话，我要评判；我要体现存在，要和这个世界、这些事件发生最广泛的链接。所以，我要批评，我要不一样的展示！不曝光，你不存在；只要曝光，就有风险。2（所有舆论风口的风险都很大，但在这个所谓互联网+时代，你还必须参与其中； 所以，本质问题回到两个：1、是否真的有问题？2、怎么玩？）第一个问题我们无法解答。那么，第二个问题：如果主动或被动传播；如果撕逼和被撕逼成为常态；那么怎么玩？最大的风险可能来自哪里？首先，蹊跷的是，启动撕逼的往往不是对手，或者来自内部、前员工，即便他们有一千种理由。因为这样发起的撕逼，射出这样的冷箭，太容易被抓住把柄和反驳了。所以，风险最大的撕逼，往往来自莫名其妙的地方，又似乎从很微妙的角度开始。当然，事件可能很大，又可能很小。但是，这样的撕逼，往往让你难以找到反驳的对象，也不知道对手到底是什么群体？有什么目的？那种“难道真的是有敏感激昂洞见的旁观者”的感觉是非常不好的。而且起头之后，事情、节奏和主题会像哪里发展，还有哪些爆料会在前面等着？这些都不可琢磨之后，你可以开始恐慌，并做最坏的打算了。最近播出的《热点推手》（Notorious），除本身太多的戏剧性巧合之外，我们也发现，即便最牛的策划人，都难以控制，甚至猜中开头之后的结局。（当然，我们这些看戏的除外）似乎，事情已经从竞争、对立、复仇演变成看到点门道的旁观者和浑然不觉的局中人，演变成眼球热点和社会事件。最近，这样蹊跷的撕逼，我们已经见过太多。明明风险来自于身边或者对手，却以另外一种面貌出现。因为，正如前文所说，在移动互联网时代，调动/搅动社会观点和舆论节点已经更方便了。移动互联，信息化高度发达；群体强烈的表达欲望；难以掩埋，只能被逐步发掘、甚至创造出来的足够的撕逼素材；以及越来越复杂、难以控制的链接、扩散速度。包括人际之间、跨越时空、以及不同热点，都能被有效地链接起来，发生发杂的反应和转化。推手和围观者也越来越专业。3撕逼大战中，道德、语言、逻辑、关系等都可以拿来讲。所以这个时代，有时候像议题设计或者逻辑这些传统有效的工具都没有用。关键还是对人，和情绪。要讲好故事。最终热度甚至走向，都是由听众和围观者决定的。没有围观和议论者的撕逼是没有意义的，美国大选都是这样。在此过程中，参与者并非完全无能为力；也并非只能靠时间或者新的热点来解决问题。铁的真相、对手致命的弱点，以及强大的控制、转移话题的能力都可能帮你扭转局面。真相就是真相，对手的弱点需要寻找。战术上如何控制话题、节奏，以及坚守核心阵地；如何根据进程和舆论反馈，准备好新的素材，创造、跟进或者转移话题，或者结合新的热点、人物来讲述。此外，撕逼手段，语言和风格，理性和无厘头，沉默和嚎叫都可以是一种手段。 关键看事态进展和围观者特点、情绪来决定。最后的手段，像是许多撕逼专业人士爱做的——我们还是来到道德的高度或不可言说之事吧；用开放式的传言或者不可言说之事，提供给喜欢热情的，喜欢遐想和补充的观众。如果，娱乐化和谣言真的是没有风险或者代价的话。请君入瓮。